31. März 2008 15:39

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Apple als wirkungsvollste Marke

Die Marke Apple hat die größte Werbewirkung auf Konsumenten, auch Nike, Coca-Cola und Google vorne dabei.

Apple als wirkungsvollste Marke
© Apple

Die Marke Apple hat einer Studie zufolge die größte Wirkungskraft auf Verbraucher weltweit. Dagegen benötigen Microsoft und die USA als Nation am stärksten eine neue Marketingstrategie, um wieder attraktiver zu werden, wie eine am Montag veröffentliche Umfrage des Online-Fachmagazins "brandchannel.com" ergab. Dabei wurden etwa 2.000 Marketingprofis und Studenten in mehr als 100 Ländern befragt.

In den Herzen und Köpfen
Der Hersteller des iPod und der Mac-Computer triumphierte mit seinem Apfel-Logo dabei gleich in sechs Kategorien. "Apple hat ganz klar die Herzen und Köpfe erobert", erklärte Online-Redakteur Jim Thompson. Nach Apple werden der Umfrage zufolge vor allem Nike, Coca-Cola und Google als jene Marken wahrgenommen, die die Verbraucher am meisten inspirieren. So räumten diese Firmen auch bei der Frage ab, neben welcher Marke der Leser bei einer Dinner-Party am liebsten sitzen würde.

Die Umfrage ließ den finanziellen Wert von Marken außen vor, der meist auf Basis etwas undurchsichtiger Kalkulationen einer Firma zugeschrieben wird. Hierbei gilt Coca-Cola seit Jahren als die weltweit wertvollste Marke.




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