06. Oktober 2008 12:17

Österreich als Marke 

Österreich nur auf Platz 14 beim Länder-Image

Nur Platz 14 für Österreich - hinter Norwegen und vor Dänemark - im Image-Index der Staaten. Platz 1 für Deutschland.

Österreich nur auf Platz 14 beim Länder-Image
© APA

Deutschland hat den höchsten Markenwert. Unser Nachbarland führt die Liste jener Nationen mit dem weltweit besten Länder-Image – gleich dem Image einer Marke – an. Das ist das Ergebnis des Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI), den GfK Custom Research North America gemeinsam mit Simon Anholt in diesem Jahr zum ersten Mal erhoben hat.

Auf den weiteren Plätzen folgen Frankreich, Großbritannien, Kanada, Japan, Italien sowie die USA. Die Schweiz, Australien und Schweden komplettieren die Top Ten. Platz 14 für Österreich.

Der Anholt-GFK Nation Brand Index

Rang

Land

1

Deutschland

2

Frankreich

3

Großbritannien

4

Kanada

5

Japan

6

Italien

7

USA

8

Schweiz

9

Australien

10

Schweden

11

Spanien

12

Niederlande

13

Norwegen

14

Österreich

15

Dänemark

16

Schottland

17

Neuseeland

18

Finnland

19

Irland

20

Belgien

Deutschland schnitt nach den sechs Kategorien Export, Regierung, Kultur, Menschen, Tourismus sowie Immigration/Investment in Summe am Besten ab. Nach Angaben der Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) wird mit der Umfrage in insgesamt 20 Staaten erstmals wissenschaftlich dokumentiert, wie ein Land weltweit, vergleichbar mit einem Markenzeichen, wahrgenommen wird. Insgesamt wurden 50 Länder bewertet.

Wirtschaft und Image eng verflochten
Innerhalb der ersten zehn Nationen sei ein starker Zusammenhang zwischen der Marke „Nation“ und dem ökonomischen Status des Landes deutlich geworden, so die Untersuchungs-Leiter. Der Index basiert auf der Befragung von insgesamt 20.000 Erwachsenen sowohl in Industriestaaten als auch in Entwicklungsländern.

Aus der Perspektive des Bekanntheitsgrads stehen die USA an der Spitze. Denn fast alle Befragten (91 Prozent) verfügen zumindest über ein allgemeines Wissen zu den USA.




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