27. Jänner 2009 13:22

Neues Marketing 

WienTourismus investiert 17 Mio. Euro in 27 Märkte

Massives multimediales Marketing, samt TV-Werbung auf CNN, bietet der WienTourismus heuer auf und setzt dafür 17 Millionen Euro ein.

WienTourismus investiert 17 Mio. Euro in 27 Märkte
© AP Photo/Katsumi Kasahara

Der WienTourismus startet voll durch und nimmt dabei viel geld in die Hand. Außerhalb der Hauptkampagne werden das Haydn-Jahr, Napoleon in Wien, Wein & Design sowie Wien als Einkaufsstadt thematisiert. Auch ein zeitgenössischer Großauftritt in Tokio und der Workshop "India meets Vienna" sollen dafür sorgen, dass Wien als Gesamtdestination 2009 ebenso gefragt ist, wie es bei der Kongress-Stadt Wien heuer bereits der Fall ist.

Neue Marketing-Strategie
"Für ein globalwirtschaftlich so schwieriges und in seiner Entwicklung so unabwägbares Jahr wie heuer kann es nur eine Marketing-Strategie geben: Erhöhter Einsatz von Quantität und Qualität bei größtmöglicher Flexibilität", erklärte Tourismusdirektor Norbert Kettner am Dienstag, und führte dazu aus: "Der Quantität tragen wir Rechnung, indem wir heuer insgesamt 17 Millionen Euro auf 27 Märkten einsetzen. 1,5 Millionen davon macht das bereits im Dezember publizierte Konjunkturimpuls-Paket aus. Die Qualität wird davon bestimmt, wie effizient, treffsicher und einfallsreich wir diese Mittel einsetzen - dieser Herausforderung stellt sich das Haus WienTourismus mit seiner geballten Erfahrung und seinen durch langjährige Geschäftsbeziehungen erstklassigen Zugang zu aktuellsten Markt-Informationen. Die Flexibilität erfordert kurzfristigeres Agieren als üblich, was die Schlagzahl bei der täglichen Arbeit enorm erhöht, dafür aber rasche Reaktionen auf jetzt noch unvorhersehbare Entwicklungen in den einzelnen Märkten ermöglicht."

Konjunkturimpuls-Paket
"Prinzipiell deutlich stärker dotiert als zuvor", so Kettner weiter, "sind heuer die Marketing-Budgets für Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Russland und Rumänien. Außerhalb Europas ist für Japan, den arabischen Raum und Indien mehr vorgesehen, sowie zum ersten Mal auch eine größere Summe für Brasilien. Mit dem Konjunkturimpuls-Paket wird der Einsatz in den CEE- und anderen Nahmärkten sowie in den arabischen Ländern außerdem noch zusätzlich verstärkt. Erstmals werben wir heuer mit einer großen internationalen TV-Kampagne, um das internationale Publikum, so stark wie möglich auf der emotionalen Ebene anzusprechen, und noch nie haben wir so viel in Online-Werbung investiert, um bei den zur Zeit besonders kurzfristigen Reiseentscheidungen im schnellsten Medium prominent aufzuscheinen. Marketing-Maßnahmen sind selbstverständlich kein ausreichendes Gegengewicht zu einer Weltwirtschaftskrise, doch im Rahmen unserer Möglichkeiten geben wir damit unser Bestes, um die Destination Wien nach sechs Rekordjahren weiterhin auf Erfolgskurs zu halten.

Massiver Werbeauftritt
Aus den Marketing-Aktionen des WienTourismus 2009 sticht vor allem die TV-Kampagne hervor: Belegt wird dafür der Sender CNN, den allein in Europa über 110 Millionen Haushalte empfangen. Ein dort im ersten Halbjahr 300mal ausgestrahlter TV-Spot wird die Außenwerbungs-, Print- und Online-Kampagnen verstärken. Die erste davon setzt am 9. Februar in London ein, wo 150 Doppeldeckerbusse den Slogan "Swing into Spring. Vienna waits for you" tragen werden. Mobile Werbung gibt es bald auch auf Straßenbahnen und Bussen in Rom und Mailand, auf Taxis und Bussen in Paris sowie in Berlin, wo der WienTourismus gemeinsam mit Air Berlin auf Doppeldeckebussen auftritt.

Inseriert wird in renommierten, auflagenstarken Medien wie etwa "Frankfurter Allgemeine Zeitung", "Le Monde", "The Sunday Times" etc. Im arabischen Raum wird neben der Printwerbung auch auf das Radio gesetzt. Die Online-Kampagne findet länderspezifisch (Deutschland, Schweiz, Italien, Spanien, Frankreich, Gr0ßbritannien, Ungarn, Tschechien, Polen) auf großen Reiseportalen wie etwa Lastminute oder Expedia statt. Die medialen Schwerpunkte - Außenwerbung, Insertion, Internet - differieren je nach Land.

Kooperation mit AUA und Spezialkampagnen
Zusätzlich zu seinem Hauptauftritt, der Wiens klassische und moderne Facetten als Kultur- und Unterhaltungsmetropole, traditionsreiche Destination mit trendigem Lifestyle und Weltstadt für Genießer betont, führt der WienTourismus noch eine Reihe von Spezial-Kampagnen. Eine davon ergibt sich durch eine erst ganz kürzlich fixierte Kooperation mit Austrian Airlines. Die Fluglinie und der WienTourismus werden dafür im ersten Halbjahr gemeinsam ein Budget von 600.000 Euro einsetzen.

Bereits seit Herbst 2007 läuft die Endkundenwerbung für das Haydn-Jahr, bei der der WienTourismus vorwiegend im Rahmen der Marketing-Gemeinschaft "ArGe Haydn 2009" agiert, der auch Burgenland Tourismus, Niederösterreich-Werbung, Österreich Werbung und die Stadt Sopron angehören. Eine Wien allein gewidmete 60-seitige Haydn-Broschüre wurde soeben druckfrisch bei Wiens großer Tourismusmesse actb aufgelegt. Bei der Messe stimmte der WienTourismus die internationale Reiseindustrie auch schon mit einer ersten Publikation auf das Gustav-Mahler-Jahr 2010 anlässlich des 150. Geburtstags des Komponisten ein. Auf dem französischen Markt nimmt eine kleine Kampagne darauf Bezug, dass Napoleon vor 200 Jahren Wien besetzte und ein halbes Jahr hier verlebte. Wieder auf dem Einsatzplan stehen heuer auch die Kampagnen zu Wien als "Wein & Design"-Stadt und als Shopping-Metropole.

Wien in Japan und Indien
Das 140-Jahre-Jubiläum diplomatischer Beziehungen zwischen Japan und Österreich wird als Anlass für einen Großauftritt Wiens in Tokio genützt. Wien und Österreich werden dabei in Japan erstmals ganz auf Zeitgenössisches setzen, um damit eine neue Zielgruppe zu gewinnen Bei der zehntägigen "Tokyo Designer’s Week" im Herbst, die stark von internationalen Design-, Architektur- und Lifestyle-Medien besucht wird, werden Wien und Österreich "offizielles Gastland" der Ausstellung "100% Design Tokyo" sein und eine Fläche von 150 m2 bespielen. Heimische Top-DesignerInnen, DJs, MusikerInnen aus der elektronischen Szene, ArchitektInnen etc. werden dabei als "Kreativ-BotschafterInnen" fungieren. Diese Präsentation mit der Stadt Wien als Partner und mit Unterstützung der Österreich Werbung (ÖW) steht unter einer hochkarätigen Art Direction, die vom WienTourismus im Dezember 2008 ausgeschrieben wurde.




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