Vom Gummistiefel zur Lifestyle Brand. Converse wird 100 Jahre alt - und blickt nach vorn.
Nichts ändert sich schneller als die Mode und im Handumdrehen wird aus "Hot Stuff" kalter Kaffee. Deshalb kommt es selten genug vor, dass eine Marke ihren 100. Geburtstag feiert und noch viel seltener, dass sich ein Produkt aus dem Herzen einer solchen Erfolgsmarke in nahezu unveränderter Form weltweit fast 1Milliarde Mal verkauft.
Das war der Erste Converse vor 100 Jahren
Modemythos: Converse
Man wird vielleicht nie ganz und gar
ergründen können, warum gerade Converse und dem Chuck Taylor dieser
einmalige Erfolg vergönnt ist, aber beim Blick auf die Converse-Geschichte
wird klar, dass es hier nicht um ein simples Firmenjubiläum geht, sondern um
ein Phänomen, einen Mythos der Modegeschichte.
Vom Gummistiefel zum Turnschuh
Eine geniale Idee, entstanden aus
dem Pragmatismus des Firmengründers Marquis Converse, der das
Gummistiefelprogramm seiner 1908 gegründeten "Converse Rubber
Company" um einen Leinenschuh mit Gummisohle erweiterte. Vom
Basketball-Sport entdeckt, beginnt so eine enorme Erfolgsgeschichte und aus
dem Chuck Taylor All Star wird der wohl erfolgreichste Schuh aller Zeiten.
Auf dem Weg zur Weltmarke hat Converse seither nicht nur einen reichen
Schatz an Erfahrung gesammelt - durch moderne Inspirationen entstanden stets
neue Erfolgsmodelle, wie der ursprüngliche Badminton-Schuh Jack Purcell oder
der One Star, der sich zum Liebling der Skater-Szene gemausert hat.
Seit 100 Jahren kein Stillstand
Einen Stillstand gibt es bei
Converse nicht, denn die Blickrichtung ist seit 100 Jahren dieselbe - nach
vorn. Geschichte passiert nicht, Geschichte wird gemacht. Dafür lieferte der
Namensgeber des berühmten Converse-Schuhs Chuck Taylor den Beweis. Er sprang
nämlich damals keineswegs auf einen fahrenden Basketball-Zug auf. Umgekehrt
verwandelte erst Taylor mit seinen "Basketball Clinics", bei denen
er im ganzen Land zigtausende von Kids in seinen Sport einführte, Amerika
zur Hochburg der Korbwerfer.
Stars bemalten die Schuhe selbst
Und so sprang der Funke über -
Sportstars färbten und bemalten ihre Chucks und schufen sich so ihren
eigenen Style. Von den Helden des Rock'n'Roll bis zu den Stars von Hollywood
erkannten die Protagonisten einen unabhängigen, jugendlichen Lifestyle in
Converse - einen Ausdruck ihres Lebensgefühls.
Jubiläumskollektion im Zeichen von James Dean und Co
The
Doors, The Ramones und Kurt Cobain, James Dean und unzählige andere spürten
die Seele, die Marquis Converse, Chuck Taylor und all die Anderen der Marke
verliehen haben. Deshalb setzt Converse im Jubiläumsjahr mit seiner Century
Kollektion all diesen Helden der Stylegeschichte ein Denkmal: Sondermodelle
lassen die glorreiche Vergangenheit aufleben und beweisen, dass jede Epoche
der letzten 100 Jahre eine Converse-Epoche war.
