01. Februar 2007 11:55
Die Österreicher hören weniger Radio als noch vor einem Jahr. Dies lässt
sich aus dem aktuellen Radiotest für das 2. Halbjahr 2006 schließen. Die
durchschnittliche tägliche Hördauer der Österreicher ab 10 Jahren beträgt
derzeit 202 Minuten, im ersten Halbjahr 2000 lag sie beispielsweise noch bei
213 Minuten, im ersten Halbjahr 2006 immerhin bei 208 Minuten.
Laut dem aktuellen Radiotest verlieren österreichweite beinahe alle Sender
und Sender-Gruppen an Tagesreichweite (RW) in der Gesamtzielgruppe (10+,
Montag bis Sonntag). Einzige Ausnahme: KroneHit mit einem Plus von 0,4
Prozentpunkten im Vergleich zum 2. Halbjahr 2005 (4,4 Prozent RW auf 4,8
Prozent RW).
Nach Marktanteilen (MA) betrachtet heißt der Gewinner des aktuellen
Radiotest Hitradio Ö3. Österreichweit gewinnt der Popsender des ORF in der
Gesamtzielgruppe zwei Prozentpunkte an Marktanteil (32 auf 34 Prozent).
Während die ORF Regionalradios und FM4 jeweils einen Prozentpunkt an
Marktanteil einbüßen, halten alle anderen Sender und Sender-Gruppen ihren
Marktanteil stabil. Eine differenzierteres Bild ergibt sich allerdings in
den einzelnen Bundesländern.
Tagesreichweiten Österreich Gesamt
(Montag bis Sonntag)
|
Tagesreichweite 10+ 2. Hj. '06 (2. Hj. '05)
|
Tagesreichweite 14-49 2. Hj. '06 (2. Hj. '05)
|
ORF Radios
|
71,7 % (73,2 %)
|
70,6 % (73,1 %)
|
Ö3
|
38,0 % (38,3 %)
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50,8 % (50,9 %)
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ORF Regionalradios
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34,7 % (36,9 %)
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23,1 % (26,7 %)
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Privatsender gesamt
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22,1 % (22,2 %)
|
28,2 % (28,3 %)
|
Österreich 1
|
8,5 % (8,8 %)
|
5,4 % (5,8 %)
|
Antenne Sender gesamt
|
5,9 % (6,1 %)
|
7,8 % (8,5 %)
|
Kronehit
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4,8 % (4,4 %)
|
7,0 % (6,7 %)
|
FM4
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3,9 % (4,2%)
|
6,2 % (6,6 %)
|
Die ORF-Radios halten mit 79 Prozent Marktanteil ihren Wert in der
Zielgruppe ab zehn Jahren und auch die Privatsender (gesamt) bleiben mit 18
Prozent stabil. Die Tagesreichweite aller ORF-Sender geht allerdings im
Jahresvergleich von 73,2 Prozent auf 71,7 Prozent zurück, jene der Privaten
bleibt mit 22,1 Prozent gegenüber 22,2 Prozent Tageszreichweite nahezu
gleich hoch.
Die vier ORF-Radios - Ö3, ORF Ragional, Ö1 und FM4 - erreichen demnach
täglich rund 5,2 Millionen Hörer, die Privatradios kommen insgesamt wieder
auf rund 1,6 Millionen Hörer.
Marktanteile Österreich gesamt
(Montag bis Sonntag)
|
Marktanteil 10+ 2. Hj. '06 (2. Hj. '05)
|
Marktanteil 14-49 2. Hj. '06 (2. Hj. '05)
|
ORF Radios gesamt
|
79% (79%)
|
74% (75%)
|
Ö3
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34% (32%)
|
46% (43%)
|
ORF Regionalradios
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37% (38%)
|
22% (24%)
|
Privatsender gesamt
|
18% (18%)
|
22% (22%)
|
Österreich 1
|
6% (6%)
|
3% (3%)
|
Antenne Sender gesamt
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5% (5%)
|
6% (7%)
|
Kronehit
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3% (3%)
|
4% (4%)
|
FM4
|
2% (3%)
|
3% (4%)
|
Im hart umkämpften Wiener Hörer-Markt verlieren Radio Energie (6 auf 2
Prozent) und Radio Arabella (16 auf 11 Prozent) deutlich Marktanteile, aber
auch Hörer. Zu den Gewinnern in Wien zählen Radio Wien mit einem Gewinn von
drei Prozentpunkten (15 auf 18 Prozent), 88.6 mit einem Plus von zwei
Prozentpunkten Marktanteil auf fünf Prozent und Kronehit mit einen
Prozentpunkt Marktanteilssteigerung auf vier Prozent. An Reichweite gewonnen
hat auch die Antenne Wien (1,5 Prozent auf 1,7 Prozent).
Tagesreichweiten Wien
|
Tagesreichweite 10+ 2. Hj. '06 (2. Hj. '05)
|
Tagesreichweite 14-49 2. Hj. '06 (2. Hj. '05)
|
ORF Radios
|
62,2% (61,6%)
|
58,6% (61,9%)
|
Ö3
|
30,5% (30,8%)
|
37,4% (38,6%)
|
Radio Wien
|
17,6% (17,6%)
|
13,8% (18,7%)
|
Österreich 1
|
12,3% (12,5%)
|
8,7% (9,2%)
|
Radio Arabella
|
9,9% (11,7%)
|
6,1% (7,7%)
|
Radio Niederösterreich
|
8,5% (8,0%)
|
2,5% (1,7%)
|
88.6
|
5,3% (4,3%)
|
8,0% (6,7%)
|
FM4
|
5,2% (5,8%)
|
7,7% (9,25)
|
Radio Energy
|
4,7% (7,8%)
|
7,3% (10,6%)
|
Kronehit
|
4,6% (4,6%)
|
6,3% (7,5%)
|
Radio Burgenland
|
2,6% (2,8%)
|
0,6% (0,4%)
|
Antenne Wien
|
1,7% (1,5%)
|
2,8% (2,2%)
|
Marktanteile Wien
|
Marktanteil 10+ 2. Hj. '06 (2. Hj. '05)
|
Marktanteil 14-49 2. Hj. '06 (2. Hj. '05)
|
ORF Radios gesamt
|
72% (68%)
|
68% (67%)
|
Ö3
|
31% (28%)
|
43% (36%)
|
Radio Wien
|
18% (15%)
|
11% (17%)
|
Österreich 1
|
9% (9%)
|
6% (6%)
|
Radio Arabella
|
11% (16%)
|
5% (10%)
|
Radio Niederösterreich
|
7% (8%)
|
1% (2%)
|
88.6
|
5% (3%)
|
8% (4%)
|
FM4
|
4% (4%)
|
6% (7%)
|
Radio Energy
|
2% (6%)
|
4% (8%)
|
Kronehit
|
4% (3%)
|
7% (6%)
|
Radio Burgenland
|
3% (3%)
|
1% (0%)
|
Antenne Wien
|
1% (1%)
|
2% (2%)
|