Durstige Fans müssen bei der EM tief in die Tasche greifen: In den Stadien, Fan- und Public-Viewing-Zonen gibt es nur Carlsberg um 4,20 Euro.
Die dänische Großbrauerei Carlsberg hat bei der EURO 2008 das Monopol. In den Stadien, Fanmeilen und Public Viewing-Zonen wird nur das Bier des dänischen Konzerns ausgeschenkt – zum stolzen Preis von 4,20 Euro für 0,5 Liter. Gebraut wird das EURO-Carlsberg von einem Lizenznehmer in der Schweiz.
Die einzige heimische Brauerei, die vom Dänen-Coup profitiert, ist Stiegl, die Carlsberg auf dem heimischen Markt vertreibt. Die Salzburger Privatbrauerei Stiegl ist nach der Brau Union und noch vor Ottakringer die Nummer zwei in Österreich.
Stiegl-Boss Heinrich Dieter Kiener hat einen fünf Jahre laufenden Vertriebs-Vertrag mit Carlsberg in der Tasche und hofft nach der Euro auf steigende Umsätze. „Die Europameisterschaft ist eine hervorragende Chance, sich am österreichischen Biermarkt zu etablieren“, erklärt Carlsberg-Marketing-Boss Keld Strudahl.
Fans, die sich während der EURO in Stadien und Fanzonen aufhalten, müssen jedenfalls zu Carlsberg greifen. Mit einem millionenschweren Sponsoring-Vertrag mit der UEFA wurden Gösser & Co elegant ausgespielt. „Als mittelständische Brauerei hat Ottakringer nicht das nötige Kleingeld, um sportliche Großereignisse mit Millionen zu sponsern“, bedauert etwa Ottakringer-Boss Sigi Menz.
Strenge Regeln
Als Public Viewing-Zone gelten übrigens all jene
Bereiche, in denen ein Bildschirm mit mehr als drei Meter Durchmesser
aufgestellt ist. Wie die UEFA prüfen will, dass in diesen Zonen nur
Carlsberg verkauft wird, stellt Branchen-Experten allerdings vor ein Rätsel.
Teurer als auf der Wiesn
Der Preis von 4,20 Euro für einen
halben Liter Carlsberg wird viele Fans freilich überschäumen lassen. Denn
selbst auf dem für seine extremen Preise berüchtigten Münchener Oktoberfest
ist Bier billiger. Dort wurde für eine Maß Bier (1 Liter) zuletzt zwischen
7,30 und 7,90 Euro verlangt. Eine halbe Wiesn-Maß war mit 3,95 Euro also
immer noch günstiger als es Carlsberg in der EURO-Fanmeile sein wird. Selbst
bei der Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland kostete das offizielle
WM-Bier von Budweiser nur vier Euro. Und in den Stadien der heimischen
Fußballklubs kosten 0,5 Liter höchstens etwas mehr als drei Euro.
Mehr Umsatz
„Da die EURO 2008 nicht nur in den Stadien sondern
auch im Gastgarten und daheim stattfindet“, wie Brau Union-Boss Markus
Liebl betont, erwartet die heimische Branche aber trotz EURO-Ausschluss ein
zweistelliges Umsatzplus im Juni. Für „inoffizielles Fanbier“ sorgt dann
unter anderem Ottakringer, Gösser geht mit einem Fünf-Liter-Party-Fass in
einer Limited Edition an den Start.
