Der bekannteste ist Rainhard Fendrich. Am meisten genervt sind die Österreicher von Hansi Hinterseer. Slideshow: Wer ankommt und wer nervt!
Rainhard Fendrich ist der bekannteste und Niki Lauda der glaubwürdigste Promi in Österreich, aber Christina Stürmer ist nicht nur am sympathischsten - sie hat auch den höchsten Werbewirkungswert: Das hat eine am Freitag in Wien präsentierte Studie des Marktforschungs- und Unternehmensberatungsinstitut Interconnection Consulting ergeben. Demnach nervt Hansi Hinterseer noch mehr als die Lugners.
Verdopplung
Der Einsatz der Promis in der Werbung habe sich in
den vergangenen zehn Jahren fast verdoppelt, so Frederik Lehner,
Geschäftsführer von Interconnection Consulting. Im Gegensatz zu anderen
Ländern habe Österreich dabei noch Aufholbedarf. Ein Promi braucht laut
Lehner Bekanntheit, Sympathie, Glaubwürdigkeit, Kompetenz und Authentizität;
sinnvoll sei auch Exklusivität.
Höchstwert für Stürmer
Laut Werbekraftindikator,
der die wichtigsten Faktoren berücksichtigt, erreicht Christina Stürmer den
Höchstwert von 100, gefolgt von Hermann Maier (80,7) und Wolfgang Ambros
(79,8). Den Wert in Geldbeträgen auszudrücken sei schwierig, meinten Lehner
und Carl Gabriel, Marketingleiter bei der Versicherung Uniqua. Lehner ging
von einer Schätzung von 3 bis 3,5 Mio. Euro aus, die der "werbetauglichste
Promi" pro Jahr lukrieren könnte.
Top 3
Die Top 3 der bekanntesten Promis setzt sich zusammen aus
Rainhard Fendrich mit 65,8 Prozent, Hermann Maier mit 56,2 Prozent und
Jeannine Schiller mit 54,8 Prozent. Danach folgen Richard Lugner (54,1
Prozent), Christina Stürmer (49,6 Prozent) und Wolfgang Ambros (47 Prozent)
sowie Markus Rogan (40,6 Prozent), Christina Lugner (40,2 Prozent) und
Benjamin Raich (32,9 Prozent). An letzter Stelle der bekanntesten Zehn
findet sich auch Falco mit 28,2 Prozent.
Nervig
Viele Studienteilnehmer nannten im freien Antworten - also
ohne vorgegebene Promi-Namen - auch "die Lugners": Im Doppelpack würden sie
damit zu den bekanntesten Promis zählen. "Mausi" und "Mörtel" finden sich
aber ganz vorne in einer anderen Kategorie: Neben Spitzenreiter Hansi
Hinterseer (34 Prozent) sind Christina Lugner (33,5 Prozent) und Richard
Lugner (32,2 Prozent) die nervigsten Promis Österreichs. Die Top 5 sind
komplett mit DJ Ötzi (28,2 Prozent) und Toni Polster (15,7 Prozent).
Sympathie-Werte
Am sympathischsten ist Christina Stürmer mit 44,4
Prozent vor Niki Lauda (40,5 Prozent). Etwas abseits folgen dann Armin
Assinger (18,6 Prozent), Wolfgang Ambros (15 Prozent) und Harald Serafin
(13,2 Prozent). Stürmer und Lauda machen sich auch den Sieg im Ranking der
Glaubwürdigkeit untereinander aus: Lauda erreicht hier 50,4 Prozent und
Stürmer 30 Prozent.
Nach Kompetenzen abgefragt würden z. B. 23,1 Prozent "Christl" in Bekleidungsfragen um Rat bitten. Bei Andreas Goldberger würden sich 12,2 Prozent Tipps zu Milchprodukten holen. Wolfgang Ambros hingegen hielten 22,7 Prozent am kompetentesten bei alkoholischen Getränken. Die Studie wurde als Online-Befragung im März 2008 unter rund 730 Teilnehmern ab 16 Jahren durchgeführt. Insgesamt wurden 53 Prominente abgefragt.
