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Nokia ist Europas wertvollste Marke

18.09.07, 15:01

Europäische Markenstudie: Energyerzeuger Red Bull liegt als beste Austro-Marke auf Rang zwölf.

Nokia ist die wertvollste Marke Europas mit einem Markenwert von 32,33 Mrd. Euro. Auf Rang zwei und drei folgen Vodafone (22,55 Mrd. Euro) und Mercedes-Benz (20,48 Mrd. Euro).

Red Bull ist auf Rang 12 mit einem Wert von 10,94 Mrd. Euro die teuerste österreichische Marke. Zu diesem Ergebnis kommt die erste europäische Marken Wert Studie - eurobrand2007.

Swarovski und Raiffeisen
Die Studie umfasst erstmals auch nicht-börsennotierte Unternehmen. Mehr als 3.000 Markenunternehmen wurden in 24 Ländern und 16 Branchen analysiert. Bisher hat es die Markenwertstudie nur für österreichische Unternehmen gegeben.

Die wertvollsten Marken in österreichischer Hand sind nach Red Bull Swarovski (4,78 Mrd. Euro), Raiffeisen (2,58 Mrd. Euro), Spar Österreich und Mobilkom. Im Europa-Ranking liegt Red Bull auf Rang 12, Swarowski auf 70, Raiffeisen, Spar und Mobilkom zwischen 100 und 120.

Viele Marken unter einem Dach
Betrachtet man die Markenunternehmen, die mehrere Marken unter ihrem Dach managen, so führt ebenfalls Nokia vor LVMH (29,83 Mrd. Euro) und Unilever (25,14 Mrd. Euro).

Die Studie zeigt, dass weniger als ein Drittel der Top-50 Unternehmen einzelne Brands sind und zwei Drittel Unternehmen mit einem Markenportfolio.

Die Multi-Marken-Firmen
1. Nokia (EUR 32,332 Mrd.)
2. LVMH (EUR 29,831 Mrd.)
3. Unilever (EUR 25,136 Mrd.)
4. Telefonica (EUR 23,858 Mrd.)
5. Vodafone (EUR 22,550 Mrd.)
6. Mercedes-Benz (EUR 20,483 Mrd.)
7. Deutsche Telekom (EUR 18,269 Mrd.)
8. BMW (EUR 17,298 Mrd.)
9. France Telecom Group (EUR 17,068 Mrd.)
10. inBEV (EUR 16,873 Mrd.).

Die 16 Branchen-Leader sind