Dass Designerware mehr Qualität hat, glauben viele Österreicher nicht - Für sie zählt das Image. Die absoluten Lieblingsmarken sind Calvin Klein und Diesel.
Zwei von drei Österreichern glauben, dass Menschen, die Luxusmarken kaufen, damit ihren sozialen Status zeigen wollen. Die Lieblingsmarken der Österreicher sind Calvin Klein und Diesel, gefolgt von Ralph Lauren. Das ergibt eine internationale Nielsen-Studie. Was ihren Hang zu Luxusmarken angeht, liegen die Österreicher im Europa-Vergleich aber im letzten Drittel. Nur jeder Siebente kauft hierzulande Designer Brands.
Keine bessere Qualität
"Fast die Hälfte der Österreicher
glaubt nicht, dass Luxusmarken höherwertig sind als Standardmarken, und 60
Prozent sehen sie trotzdem als Statussymbole. Das Image der Marken ist ihnen
also wichtiger als die Qualität", erklärt Martin Prantl, Geschäftsführer von
Nielsen Österreich. Die Top-Luxusmarken der Österreicher sind klar
positioniert: 17 Prozent der Bevölkerung kaufen jeweils Calvin Klein und
Diesel, elf Prozent Ralph Lauren.
Handy vom Designer
Laut der Befragung würden 19 Prozent der
Österreicher ein Handy kaufen, wenn es mit dem Namen einer Luxusmarke
versehen wäre - eine Geschäftsmöglichkeit, die sich Moderiesen wie Prada und
Armani schon zunutze machen. International gesehen würden das sogar 35
Prozent der Verbraucher tun.
Mixer mit Marke
Jeder zehnte Landsmann würde sogar ein
Küchengerät mit Designernamen kaufen, global betrachtet liegt der Wert bei
15 Prozent. "Während international die Affinität zu Designer Marken recht
hoch ist, sind die Österreicher etwas zurückhaltender. Zwei Drittel der
Bevölkerung geben an, dass sie keines der angesprochenen Produkte kaufen
würden, nur weil sie mit einer speziellen Luxusmarke kommen", so Prantl.
Keine Luxusgeschöpfe
Weltweit gaben 21 Prozent der
Verbraucher an, derzeit Designermarken zu kaufen, in Österreich sind es
nur 13 Prozent. In der globalen Rangliste gibt jeder Vierte an, dass er
Produkte von Gucci kaufen würde, wenn Geld keine Rolle spielte. Auf Platz
zwei liegt Chanel (22 Prozent der Befragten), gefolgt von Calvin Klein (21
Prozent), Louis Vuitton (20 Prozent) und Armani (19 Prozent).
Geschmackssache
Unter den weltweit begehrtesten Marken würden,
wenn Geld keine Rolle spielte, zwei von fünf chinesischen Verbrauchern
Chanel und 38 Prozent der russischen Verbraucher Christian Dior auswählen.
Ein Drittel der befragten Russen gab an, dass sie Versace und Prada kaufen
würden. Zwei von fünf Verbrauchern in Hongkong und den Philippinen würden
Louis Vuitton wählen, während Calvin Klein und Yves Saint Laurent ganz oben
auf der lateinamerikanischen Rangliste standen. 25 Prozent der Japaner
würden Hermes kaufen, wenn Geld keine Rolle spielte.
