Der IT-Gigant Apple ist weiter die wertvollste Marke der Welt.
Apple ist unverändert die wertvollste Marke der Welt mit einem Wert von 136,9 Mrd. Euro, geht aus dem am Donnerstag veröffentlichten Ranking eurobrand global Top 100 für 2015 hervor. Google liegt an zweiter Stelle vor Microsoft. Der österreichische Getränkehersteller Red Bull rutschte weiter ab auf Platz 62, nach Rang 53 im Jahr 2014. Der Wert von Red Bull sank um 4 Prozent auf 14,82 Mrd. Euro.
Wertvollste Getränkemarke der Welt ist nach wie vor Coca-Cola mit momentan 66,52 Mrd. Euro Wert. Den dritten Platz verlor die Marke mit dem rot-weißen Logo aber an Microsoft, Coca-Cola liegt nun auf Rang vier. Damit werden die drei Stockerlplätze erstmals ausschließlich von IT-Konzernen belegt. Apples Platz an der Spitze ist für die Konkurrenz aber vorerst unerreichbar. Die Marke Apple ist mit 136,9 Mrd. Euro fast doppelt so viel wert wie die von Google mit 73,63 Mrd. Euro. Und der Abstand wird größer: Google steigerte seinen Markenwert gegenüber 2014 um 9 Prozent, Apple hingegen um 21 Prozent.
IBM und McDonald's sinken
Aus den Top Ten gefallen sind IBM und McDonald's. IBM verlor 20 Prozent an Markenwert (nun mit 43,71 Mrd. Euro 11.) und McDonald's 17 Prozent (15. mit 39,69 Mrd. Euro). Neu unter den zehn wertvollsten Marken sind die Telekomanbieter China Mobile (6. mit 48,68 Mrd. Euro) und Verizon (8. mit 47,26 Mrd. Euro).
Wertvollstes Markenunternehmen Europas blieb der französische Luxusgüterkonzern LVMH mit einem Markenwert von 39,83 Mrd. Euro auf Rang 14 weltweit, gefolgt vom Brauereikonzern AB Inbev mit 35,78 Mrd. Euro auf Platz 16 und Nestle mit 34,29 Mrd. Euro auf Rang 19.
VW top in Deutschland
Deutschlands wertvollste Marke ist Volkswagen. Im Ranking für 2015 steigerte VW den Markenwert um 7 Prozent auf 27,33 Mrd. Euro, damit liegt der Autokonzern nun auf Rang 24. Noch nicht berücksichtigt ist dabei aber der aktuelle Abgasskandal.
Europa sei stark bei "Markenportfolios", Nordamerika führend bei "Single Brands", so Gerhard Hrebicek, Chef von eurobrand und Vorstand des European Brand Institute, zu den Ergebnissen. Die US-Markenlandschaft, dominiert von IT & Technologie, Konsumgüter-und Finanzdienstleistungsmarken repräsentiert 47 der Global Top 100 Markenunternehmen. Europa ist nur noch mit 35 vertreten, während die asiatischen Markenunternehmen aufholten. Heuer sind 18 Konzerne aus Asien vertreten, nach 13 im Vorjahr.
Nur Red Bull unter Top 100
In Österreich bleibt Red Bull die einzige österreichische Marke unter den Top 100. Zweitwertvollste Marke in Österreich ist laut bereits Anfang Juli veröffentlichten Zahlen der Tiroler Glaskonzern Swarovski mit rund 3,3 Mrd. Euro, gefolgt vom Glücksspielkonzern Novomatic mit 2,8 Mrd. Euro.
