Anzeichen für Erholung am Anzeigenmarkt

New York Times trotz Sparkurs mit Verlust

Trotz anhaltend roter Zahlen macht der "New York Times"-Verlag (NYT) erste Anzeichen für eine Erholung des Anzeigenmarktes aus.

"Wir haben in der gesamten Wirtschaft und in unseren Gesprächen mit der Werbeindustrie ermutigende Zeichen für eine Verbesserung gesehen", sagte Konzernchefin Janet Robinson.

Das Geschäft mit Printanzeigen lief zuletzt leicht und die Internet-Werbung sogar deutlich besser. Allerdings sei noch nicht klar, ob der Trend anhalte. Q3 spürte die NYT von einer Erholung aber noch nicht viel. Die Werbeerlöse brachen binnen Jahresfrist um 27 % ein. Da aber zugleich die Zeitungspreise erhöht wurden, ging der Umsatz lediglich um 17 % auf 571 Mio. Dollar zurück.

Zum ersten Mal in der Unternehmensgeschichte lagen die Vertriebserlöse über den Anzeigenumsätzen. Früher stellte Werbung bei vielen Zeitungen bis zu 80 % der Umsatzes. Dank eines harten Tritts auf die Kostenbremse verlor der Verlag indes deutlich weniger Geld. Der Quartalsverlust konnte um zwei Drittel auf 35,6 Mio. Euro eingedämmt werden. Vor einem Jahr hatten allerdings Abschreibung das Ergebnis belastet.

Der traditionsreiche Verlag, zu dem auch die "International Herald Tribune" gehört, hat seinen Sparkurs weiter verschärft. Die Kosten konnten im Vierteljahr um gut 22 % gedrückt werden, nach 20 % im Vorquartal. Bis Jahresende sollen insgesamt 475 Mio. Dollar eingespart werden.

Anfang der Woche kündigt das Unternehmen an, dafür abermals hundert Journalisten entlassen zu wollen. Zudem sollen Beteiligungsverkäufe Geld in die Kassen spülen. Nachdem eine Klassik-Radiostation bereits einen neuen Besitzer fand, stehe als nächstes der Anteil am Baseball-Team "Boston Red Sox" zur Disposition. Die angedrohte Schließung der NYT-Tochterzeitung "Boston Globe" konnte jedoch von den Gewerkschaften durch weitreichende Zugeständnisse vor kurzem abgewendet werden.

Die NYT hat nach eigenen Angaben 1.250 redaktionelle Mitarbeiter - mehr als jede andere US-Zeitung. Die Aktie legte um 1,4 % auf 10,20 Dollar zu. Die NYT verkauft wochentags gut eine Million und sonntags 1,45 Mio. Exemplare.