77 Prozent vergleichen Preise: Worauf es beim Einkauf wirklich ankommt

Wie wichtig der Preis beim täglichen Einkauf geworden ist, zeigt eine österreichweite Befragung des Marktforschungsinstituts marketmind. Im Jänner 2024 wurden dafür 1.500 Personen im Alter von 18 bis 75 Jahren befragt. Das Ergebnis: 77 Prozent führen häufig Preisvergleiche bei Lebensmitteln durch, weitere 14 Prozent zumindest gelegentlich. Nur neun Prozent vergleichen Preise selten oder gar nicht.

Wer beim Einkauf sparen möchte, informiert sich häufig schon vorab. Rund sechs von zehn Befragten vergleichen mindestens einmal pro Woche Preise in Flugblättern. Mehr als die Hälfte tut dies direkt im Geschäft. Online-Preisvergleichsseiten spielen hingegen eine geringere Rolle.

Besonders im Blick stehen Aktionspreise. Rund drei Viertel der Befragten vergleichen diese häufig. Doch auch die regulären Preise ausgewählter Produkte werden genau unter die Lupe genommen. Viele Konsumenten achten dabei gezielt auf Lebensmittel, die regelmäßig im Einkaufswagen landen.

Doch nicht nur kurzfristige Rabatte beeinflussen die Preiswahrnehmung. Eine zusätzliche Treiberanalyse zeigt, dass reguläre Preise bei BILLA mit 51,7 Prozent den größten Einfluss darauf haben, ob der Händler als günstig oder teuer wahrgenommen wird. Aktionen und das allgemeine Preisvertrauen spielen ebenfalls eine wichtige Rolle.

Auch bei BILLA PLUS zeigt sich ein ähnliches Bild: Die Normalpreise sind der wichtigste Faktor für die Preiswahrnehmung, gefolgt von Aktionen und Preisvertrauen.

Die Ergebnisse verdeutlichen, warum dauerhaft attraktive Preise für Lebensmittelhändler zunehmend wichtig sind. BILLA setzt daher neben Aktionen auch auf günstige reguläre Preise.

Die Studie zeigt außerdem, dass knapp sechs von zehn Befragten die Preise ihrer regelmäßig gekauften Lebensmittel genau kennen. Ähnlich viele geben an, grundsätzlich bei jenem Lebensmittelgeschäft einzukaufen, das die günstigsten Preise bietet.

Damit wird deutlich: Wer beim Lebensmitteleinkauf sparen möchte, achtet nicht nur auf einzelne Schnäppchen. Auch verlässliche Normalpreise, regelmäßige Preisvergleiche und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis spielen bei der Einkaufsentscheidung eine wichtige Rolle.