The new Rules of Fashion
Cara Delevingne ist das neue Testimonial von ARMEDANGELS
Als Gesicht der neuesten DETOXDENIM-Kampagne von ARMEDANGELS steht das Multitalent Cara Delevingne für das Kölner Label vor der Kamera. Im Mittelpunkt stehen aktuelle Denim-Silhouetten sowie SaXcell® – eine innovative Faser, die unter anderem aus recycelten Baumwolltextilabfällen hergestellt wird.
Unter dem Leitgedanken Never the Expected geht die Kampagne der Frage nach, was passiert, wenn Vertrautes aus einer neuen Perspektive betrachtet wird. Die Schnitte sind bekannt, doch die Ideen dahinter sind es nicht. Barrel Fit, Wide Leg und Classic Straight bilden die Basis der Kollektion, während neue Ansätze bei Materialien, Transparenz und Produktentwicklung den Blick auf Denim weiter verändern. Die DETOXDENIM-Kollektion wurde mit Blick auf Langlebigkeit entwickelt. Statt sich an kurzlebigen Trends zu orientieren, setzt ARMEDANGELS auf Denim-Styles, die Saison für Saison relevant bleiben.
“DETOXDENIM steht symbolisch für unsere Innovationsarbeit und für die Idee, Dinge nicht einfach so zu machen, wie sie immer gemacht wurden. Cara repräsentiert dabei genau die Haltung, die dahintersteht: neugierig sein, das Gewohnte hinterfragen und den eigenen Weg gehen. Sie trifft auf echte Produktinnovationen wie die neue SaXcell® Faser, Selvedge Denim und unsere neuen Hero Fits. Denn Veränderung entsteht in dem man die richtigen Fragen stellt und danach handelt.”
Christiane Bördner, Creative Director bei ARMEDANGELS
DETOXDENIM: Cara denkt Denim neu
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Denim-Looks zwischen Wide Leg und modernen Layerings.
© ARMEDANGELS
Barrel Fit, Wide Leg und Classic Straight prägen die Kollektion.
© ARMEDANGELS
Die neue DETOXDENIM-Kollektion setzt auf zeitgemäße Denim-Silhouetten.
© ARMEDANGELS
Bereits seit 2007 beschäftigt sich ARMEDANGELS mit der Frage, wie Kleidung anders produziert werden kann. Bei DETOXDENIM bedeutet das, jeden Schritt entlang der Denim-Wertschöpfungskette zu betrachten – von Baumwolle, die ohne synthetische Pestizide angebaut wird, über Veredelungsprozesse ohne Chlorbleiche bis hin zu innovativen Fasern wie SaXcell® und einem höheren Maß an Produkttransparenz. Wie stark dieser Gedanke inzwischen in der Produktentwicklung verankert ist, zeigt der aktuelle Impact Report des Unternehmens.
Auch nach dem Kauf erhalten Kund:innen zusätzliche Einblicke über ihre Kleidung: Über einen QR-Code können Informationen zur Materialzusammensetzung, Herstellern, dem Produktionsland und Materiallieferanten abgerufen werden. So macht ARMEDANGELS Produktinformationen leichter zugänglich, um mehr Transparenz über die Herkunft und Entstehung zu schaffen.
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