Die 100 wertvollsten Marken

Rang (Platzierung 2008) Name (Land) Markenwert in Milliarden Dollar (Veränderung)

1 (1) Coca-Cola (US) 68,73 (+3%)
2 (2) IBM (US) 60,21 (+2%)
3 (3) Microsoft (US) 56,65 (-4%)
4 (4) GE (US) 47,78 (-10%)
5 (5) Nokia (Finnland) 34,86 (-3%)
6 (8) McDonald’s (US) 32,28 (+4%)
7 (10) Google (US) 31,98 (+25%)
8 (6) Toyota (Japan) 31,33 (-8%)
9 (7) Intel (US) 30,64 (-2%)
10 (9) Disney (US) 28,45 (-3%)
11 (12) Hewlett-Packard (US) 24,09 (+2%)
12 (11) Mercedes-Benz (D) 23,87 (-7% )
13 (14) Gillette (US) 22,84 (+4%)
14 (17) Cisco (US) 22,03 (+3% )
15 (13) BMW (D) 21,67 (-7% )
16 (16) Louis Vuitton (F) 21,12 (-2% )
17 (18) Marlboro (US) 19,01 (-11% )
18 (20) Honda (J) 17,80 (-7% )
19 (21) Samsung (Südkorea) 17,52 (-1%)
20 (24) Apple (US) 15,43 (+12%)
21 (22) H&M (Scweden) 15,38 (+11%)
22 (15) American Express (US) 14,97 (-32%)
23 (26) Pepsi (US) 13,71 (+3%)
24 (23) Oracle (US) 13,69 (-1%)
25 (28) Nescafé (Schweiz) 13,32 (+2%)
26 (29) Nike (US) 13,18 (+4%)
27 (31) SAP (D) 12,11 (-1%)
28 (35) IKEA (Scweden) 12,01 (+10%)
29 (25) Sony Japan) 11,95 (-12%)
30 (33) Budweiser (US) 11,83 (+3% )
31 (30) UPS (US) 11,59 (-8%)
32 (27) HSBC (UK) 13,14 (-20%)
33 (36) Canon (Japan) 10,44 (-4%)
34 (39) Kellogg’s (US) 10,43 (+7% )
35 (32) Dell (US) 10,29 (-12%)
36 (19) Citi (US) 10,25 (-49%)
37 (37) J.P. Morgan (US) 9,55 (-11% )
38 (38) Goldman Sachs (US) 9,25 (-10%)
39 (40) Nintendo (Japan) 9,21 (+5%)
40 (44) Thomson Reuters (Kanada) 8,43 (+1% )
41 (45) Gucci (Italien) 8,18 (-1% )
42 (43) Philips (NL) 8,12 (-2% )
43 (58) amazon.com (US) 7,86 (+22%)
44 (51) L’Oréal (F) 7,75 (+3%)
45 (47) Accenture (US) 7,71 (-3%)
46 (46) eBay (US) 7,35 (-8%)
47 (48) Siemens (D) 7,31 (-8%)
48 (56) Heinz (US) 7,24 (+9%)
49 (49) Ford (US) 7,01 (-11%)
50 (62) Zara (Spanien) 6,79 (+14%)
51 (61) Wrigley (US) 6,73 (+10%)
52 (57) Colgate (US) 6,44 (+2%)
53 (55) AXA (F) 6,53 (-7%)
54 (52) MTV (US) 6,52 (-9%)
55 (53) Volkswagen (D) 6,48 (-8%)
56 (59) Xerox (US) 6,43 (+1%)
57 (42) Morgan Stanley (US) 6,39 (-26%)
58 (63) Nestlé (Schweiz) 6,32 (+13% )
59 (60) Chanel (F) 6,04 (-5% )
60 (66) Danone (F) 5,96 (+10%)
61 (64) KFC (US) 5,72 (+3% )
62 (70) adidas (D) 5,39 (+6% )
63 (73) BlackBerry (Kanada) 5,14 (+7%)
64 (65) Yahoo! (US) 5,11 (-7% )
65 (67) Audi (D) 5,01 (-7%)
66 (68) Caterpillar (US) 5,00 (-5%)
67 (69) Avon (US) 4,92 (-7%)
68 (71) Rolex (Schweiz) 4,61 (-7%)
69 (72) Hyundai (Südkorea) 4,60 (-5%)
70 (76) Hermès (F) 4,59 (+1%)
71 (74) Kleenex (US) 4,40 (-5%)
72 (41) UBS (Schweiz) 4,370 (-50% )
73 (50) Harley-Davidson (US) 4,34 (-43%)
74 (75) Porsche (D) 4,23 (-8%)
75 (78) Panasonic (Japan) 4,23 (-1%)
76 (80) Tiffany & Co. (US) 4,00 (-5%)
77 (79) Cartier (Schweiz) 3,97 (-6%)
78 (77) Gap (US) 3,92 (-10%)
79 (81) Pizza Hut (US) 3,88 (-5%)
80 (92) Johnson & Johnson (US) 3,85 (+7%)
81 (82) Allianz (D) 3,83 (-5%)
82 (83) Moët & Chandon (F) 3,75 (-5% )
83 (84) BP (UK) 3,72 (-5%)
84 (89) Smirnoff (UK) 3,69 (+3%)
85 (88) Duracell (US) 3,56 (-3%)
86 (98) Nivea (D) 3,56 (+5% )
87 (91) Prada (Italien) 3,53 (-2% )
88 (93) Ferrari (Italien) 3,53 (0% )
89 (94) Armani (Italien) 3,303 (-6%)
90 (85) Starbucks (US) 3,26 (-16% )
91 Lancôme (F) 3,24 neu
92 (97) Shell (NL) 3,23 (-7% )
93 Burger King (US) 3,22 neu
94 (100) Visa (US) 3,17 (-5% )
95 Adobe (US) 3,16 neu
96 (90) Lexus (Japan) 3,16 (-12% )
97 Puma (D) 3,154 neu
98 Burberry (UK) 3,09 neu
99 Polo Ralph Lauren (US) 3,09 neu
100 Campbell’s (US) 3,08 neu

In der Elitegruppe sind die Verhältnisse stabil geblieben. Abgesehen von einigen wenigen Platzwechseln bleiben die Top Ten in ihrer Zusammensetzung unverändert. 8 der 10 Spitzenplätze werden von US-Marken belegt.

Die Nummer 1 ist und bleibt Coca-Cola. Der Markenwert des Getränkeherstellers beträgt 68,73 Mrd. Dollar. Auf den Plätzen folgen die amerikanischen Computerhersteller IBM und Microsoft sowie der Mischkonzern General Electric.

Google wächst auch in diesem Jahr wieder am stärksten

Auf Rang 5 liegt mit Nokia die wertvollste europäische Marke. Google, vergangenes Jahr erst von Platz 20 auf zehn empor geschnellt, macht auch 2009 wieder Plätze gut und schiebt sich auf Rang sieben vor. Der Internetkonzern erzielte auch in diesem Jahr wieder die größte Zunahme überhaupt: Er steigerte seinen Markenwert um 25 Prozent auf 31,98 Mrd. Dollar.

Neben Google gehören Amazon, Zara, Nestlé und Apple zu den Gewinnern des Ranking. Das Online-Kaufhaus Amazon (Rang 43) verzeichnet mit einem Plus von 22 Prozent den zweitstärksten Wertzuwachs. Auf Platz drei folgt das Bekleidungsunternehmen Zara (Rang 50) mit 14 Prozent. Nestlé (Rang 58) und Apple (Rang 20) konnten ebenfalls zulegen. Die Verlierer in 2009 kommen aus der Finanzbranche. UBS, Citi, American Express und Morgan Stanley verlieren deutlich, zwischen 25 und 50 Prozent bewegen sich die Markenwertverluste. Auch Harley-Davidson büßte stark an Wert ein. Dem Unternehmen ist es nicht gelungen, die Marke zu verjüngen und den Mythos in eine breitere und jüngere Zielgruppe zu transportieren.

Mercedes bleibt wertvollste deutsche Marke

Mit 11 vertretenen Marken stellt Deutschland die zweitstärkste Gruppe und liegt in der Länderwertung direkt hinter den USA, die mit Coca-Cola als Nummer eins, acht Vertretern unter den Top Ten und insgesamt 51 Marken unter den besten 100 nach wie vor das Ranking dominieren. Im deutschen Kader überwiegen die Automobilmarken. Mercedes-Benz bleibt mit 23,87 Mrd. Dollar auf Platz 12 die wertvollste Marke Deutschlands.

BMW folgt mit 21,67 Mrd. Dollar auf Rang 15. Mit VW (Rang 55), Audi (Rang 65) und Porsche (Rang 74) sind drei weitere deutsche Automobilhersteller im Ranking. Den stärksten Wertzuwachs unter den deutschen Marken erzielte adidas. Mit sechs Prozent Zuwachs konnte adidas in der internationalen Rangliste auf Platz 62 (2008: 70) vorrücken.

Auch Nivea legte 5 Prozent an Wert zu und klettert von Platz 98 in 2008 auf Position 86. Neu in der deutschen Gruppe ist Puma. Mit einem Markenwert von 3,15 Mrd. Dollar steigt das Sportlifestyle-Unternehmen auf Platz 97 ins Ranking ein. Weitere deutsche Marken in der Rangliste sind SAP (Rang 27), Siemens (Rang 47) und Allianz (Rang 81).

Nescafé die wertvollste Schweizer Marke

Wie im Vorjahr haben es fünf Schweizer Marken unter die Top 100 geschafft. Die wertvollste Schweizer Marke ist auch in 2009 wieder Nescafé mit 13,32 Mrd. Dollar auf Rang 25. Den stärksten Wertzuwachs unter den Schweizer Marken erzielte Nestlé. Mit 13 Prozent konnte der Nahrungsmittelhersteller auf Platz 58 vorrücken. Rolex belegt Platz 68, Cartier Rang 77. UBS fällt durch den erheblichen Markenwertverlust von 50 Prozent von Position 41 im vergangenen Jahr auf 72 ab.

Der beste Newcomer im Ranking der 100 wertvollsten Marken ist Lancôme. Das Kosmetikunternehmen belegt mit einem Markenwert von 3,24 Mrd. Dollar Rang 91. Neu unter die Top 100 schafften es auch Burger King (Rang 93), Adobe (Rang 95), Puma (Rang 97), Burberry (Rang 98), Polo Ralph Lauren (Rang 99) und Campbell's (Rang 100).