Ein gescheitertes Marketingvorhaben der US-Armee sorgt derzeit für Aufsehen.
Das US-Militär hatte gehofft, durch eine Zusammenarbeit mit der neu gegründeten American-Football-Liga UFL und dem prominenten Gesicht von Dwayne "The Rock" Johnson, neue Rekruten zu gewinnen. Doch dieser Plan verlief nicht wie erwartet.
Der Start der United Football League
Am 30. März begann die "United Football League" (UFL) ihre erste Saison. Diese neue Liga sollte eine Alternative zur etablierten NFL bieten und fand im Frühling statt. Der erhoffte große Erfolg blieb jedoch aus. Die breite Masse zeigte wenig Interesse an den Spielen. Nun verlangt die US-Armee eine beträchtliche Geldsumme von dem Schauspieler und Wrestler zurück.
Dwayne "The Rock" Johnson (52) beim Super Bowl LVI im Jahre 2022. Zwei Jahre später ging er mit seiner eigenen Football-Liga, der UFL, an den Start.
Verlustreicher Werbedeal
Ein Werbevertrag zwischen der UFL und der US-Armee über elf Millionen Dollar (umgerechnet rund 10,175 Millionen Euro) wurde zu einem finanziellen Desaster. Wie das Portal Military.com berichtet, hatte das US-Militär gehofft, durch die Platzierung ihres Logos auf den Trikots der UFL-Teams und die Unterstützung von Dwayne "The Rock" Johnson neue Soldaten zu gewinnen.
Dwayne Johnson (52, links) bei einem NASCAR-Rennen im Februar mit Vertretern der US-Armee.
Doch dieser Plan führte nicht zu den erhofften Ergebnissen. Statt neuer Rekruten ergab die Zusammenarbeit sogar einen prognostizierten Verlust von 38 potenziellen neuen Soldaten.
Die Rolle von Dwayne "The Rock" Johnson
Dwayne Johnson, auch bekannt als "The Rock", ist nicht nur ein bekannter Schauspieler und Wrestler, sondern auch Miteigentümer der UFL. Er sollte bis zum 2. Juni insgesamt fünf Beiträge auf seinem Instagram-Account, der 396 Millionen Follower zählt, veröffentlichen, um die Arbeit der US-Armee zu bewerben. Doch von diesen Beiträgen erschienen lediglich zwei.
Forderungen der US-Armee
Die US-Armee verlangt nun sechs Millionen Dollar (rund 5,5 Millionen Euro) von Dwayne Johnson zurück. Die genaue Berechnung dieser Summe ist nicht eindeutig, da der Wert eines Instagram-Beitrags von Johnson auf etwa eine Million Dollar geschätzt wird.
Zukunft der Zusammenarbeit
Laut der Pressesprecherin Lara DiFrancisco arbeitet die US-Armee derzeit mit der UFL zusammen, um die endgültigen Kosten zu ermitteln. Trotz des finanziellen Rückschlags plant das Militär, die Zusammenarbeit mit der Football-Liga und dem Hollywood-Star nicht vollständig aufzugeben.
Herausforderungen der UFL und der US-Armee
Die UFL, die aus einer Fusion der USFL und XFL hervorgegangen ist, kämpft mit niedrigen Zuschauerzahlen, die weit hinter denen der College-Liga NCAA und der NFL zurückbleiben. Inmitten einer historischen Rekrutierungskrise ist das US-Militär verzweifelt auf der Suche nach neuen Marketingstrategien, um junge Menschen für den Militärdienst zu gewinnen.
