Google verschärft Engagement bei lukrativer Online-Werbung.
Der Internetriese Google will vermehrt Restaurant- und Ladenbesitzer als Werbekunden gewinnen. Der weltgrößte Suchmaschinenbetreiber plant die Übernahme des Internetportals Yelp, auf dem Nutzer aus Dutzenden US-Städten Modegeschäfte, Lokale, Cafes und Clubs bewerten.
Google könnte mehr als eine halbe Milliarde Dollar für das 2004 gegründete Unternehmen zahlen, erklärte eine mit den Plänen vertraute Person. Auch das Internettechnikforum "TechCrunch" hatte über Googles Interesse berichtet. Mit der Übernahme würde Google seine Einkaufstour fortsetzen, bei der sich der Konzern seit August eine handvoll Firmen einverleibt hat.
Art "Restaurantführer"
Yelp ist einer der größten
Webportale seiner Art in den USA. Auf der Internetseite finden Nutzer mehr
als acht Millionen Kritiken über Gaststätten und Geschäfte. Im November
hatte die Seite Schätzungen zufolge knapp neun Millionen Besucher. Den
Kreisen zufolge befinden sich die Verhandlungen aber in einer schwierigen
Phase. Yelp-Investoren befürchteten, dass der Preis für das Unternehmen zu
niedrig ausfallen könnte. Demnach erhoffen sie sich durch eine längere
Eigenständigkeit eine Wertsteigerung. Zu den Anteilseignern von Yelp zählen
Finanzinvestoren wie Benchmark Capital, die gemeinsam 30 Millionen Dollar in
das Unternehmen gesteckt haben.
Google beobachtet Yelp schon länger
Nach Angaben eines
ehemaligen Google-Managers hat der Internetkonzern Yelp seit einigen Jahren
im Blick. Durch den Zukauf könnte Google nach Einschätzung von Analysten
heimische Geschäftsleute überzeugen, stärker im Internet zu werben. "Der
lokale Werbemarkt ist ein Multimilliarden-Dollar-Markt, der in jeder
Hinsicht im Netz noch unberührt ist", sagte Analyst Mark May von Needham &
Co.
Auch der Google-Rivale Yahoo! hat den örtlichen Anzeigenmarkt als Einnahmequelle entdeckt: Er hat sich dafür mit AT&T verbündet. Die 5.000 Vertriebsleute des Telefonkonzerns bieten Geschäften nun auch Internetwerbung auf Yahoo!-Seiten an. Google wollte keine Stellung nehmen, während Yelp erklärte, dass es oft über Partnerschaften und Investitionen spreche. Dies werde jedoch nicht weiter kommentiert. Um seine Reichweite im Werbemarkt zu vergrößern, hatte Google zuletzt unter anderem die Firma AdMob für 750 Mio. Dollar (523 Mio. Euro) übernommen.
