Alkoholfreie Getränke und das Bankwesen dominieren das Ranking.
Dieses heimische Unternehmen schlägt so bald niemand. Von Salzburg aus eroberte Red Bull weltweit den Energy-Drink-Markt. Mit einem Markenwert von 6,7 Mrd. Euro ist Red Bull die wertvollste heimische Marke.
Banken, Mobilkommunikation und Handel folgen
Auf dem zweiten Platz kommt die Erste Bank mit einem Markenwert von 3,5 Mrd. Euro - das sind die Ergebnisse einer Analyse des Beratungsunternehmens Brand Finance.
An dritter Stelle folgt A1 mit einem Wert von 2,1 Mrd. Euro. Die Raiffeisen Bank International und die OMV liegen trotz Rückgängen ihrer Markenwerte weiterhin auf den Plätzen vier und fünf, so die Beraterfirma.
Heimische Marken gewinnen an Wert
Neu in den Top Ten ist die Einzelhandelsmarke Billa, die sich im Vergleich zu 2022 um fünf Plätze auf Rang acht verbessern konnte. Ihr Markenwert stieg um 64 Prozent auf 1,2 Mrd. Euro. Auch Uniqa verbesserte sich um drei Ränge und landete damit auf Platz neun der wertvollsten Unternehmensmarken Österreichs. VIG und ÖBB belegen wie im Vorjahr die Plätze 6 und 7. Andritz verschlechterte sich um einen Rang auf Platz 10.
Österreichische Marken haben im Vergleich zum Vorjahr an Wert gewonnen, so Brand Finance. So sei der Wert der 25 wertvollsten österreichischen Unternehmensmarken um 14,5 Prozent auf gut 32 Mrd. Euro gestiegen. Die drei wichtigsten Sektoren seien nach wie vor alkoholfreie Getränke, Bankwesen und Konstruktionstechnik. Mehr als 21 Prozent des gesamten Markenwertvolumens entfielen auf den Markenwert von Red Bull.
Europas Top-Marken
Deutlich höher sind die Markenwerte von Europas Top-Unternehmen. Hier kommt diue Deutsche Telekom auf Platz 1 (Wert: 60,7 Milliarden Euro), auf Platz 2 liegt der bisherige Spitzenreiter Mercedes (56,7 Mrd.) gefolgt von der Allianz (46,6 Mrd.).
Zur Erklärung: Der Markenwert ist der Wert, den das Unternehmen erzielen würde, wenn die Lizenz der Marke verkauft werden würde.
